03/04/2008 - Donderdag 27 maart was het zover, de tweede editie van de Jonge Ambtenarendag. Een dag voor ambtenaren van alle overheidslagen. Bedoeld voor mensen die het verschil willen maken. Een leuk programma, met een afwisseling van plenaire onderdelen en workshops. Politiek Online heeft met twee workshops een bijdrage geleverd aan deze dag. In de eerste workshop hebben we de veranderende sociale verbanden onder de loep genomen. In de tweede workshop stonden de campagnes van de Amerikaanse presidentsverkiezingen centraal. Hoe wordt internet in deze campagnes ingezet en wat kunnen we daarvan overnemen in de Nederlandse stijl van communiceren.

De komst van internet heeft een verandering te weeg gebracht in sociale structuren. Internet leent zich ervoor om nieuwe en bestaande netwerken te ontsluiten en te onderhouden. Makkelijk contact onderhouden met mensen die je ooit hebt ontmoet, zowel professioneel als privé via allerlei netwerksites. Verder is het makkelijker geworden om contact te leggen met onbekende anderen met wie je de interesse in een bepaald onderwerp deelt. Denk bijvoorbeeld aan de 120.000 handtekeningen die twee moeders hebben verzameld om de openings- en sluitingstijden van discotheken te reguleren.
 
De veranderende sociale verbanden hebben de samenleving complexer gemaakt. Tegenwoordig heeft iedereen veel meer informatie tot zijn beschikking. In deze stroom van informatie is het niet altijd duidelijk wie de afzender is. Uiteindelijk is het toch de afzender die bepaalt hoeveel waarde we aan de inhoud van de informatie hechten. Is de afzender een autoriteit? Een peer? Of een infiltrant?
 
Niet alleen als burger is de samenleving complexer geworden, dat geldt ook voor de overheid. Wie zijn er betrokken bij een bepaald onderwerp, hoe weet je zeker dat je alle relevante spelers in kaart hebt gebracht? Richt je je alleen op de bekende lobbygroepen of heb je ook goed zicht op wat er op het net gebeurt? Deze vragen stonden centraal in de eerste workshop.
 
Wat kunnen we leren van de Amerikaanse presidentsverkiezingen
De campagnes van de kandidaten voor het Amerikaanse presidentschap zijn een bron van informatie en laten zien hoe nieuwe technieken ook daadwerkelijk toegepast kunnen worden en hoe het publiek daarmee omgaat. Trends die we zien zijn:
•          Passieve consument wordt een actieve producent van informatie
•          Informatieverspreiding steeds meer gedecentraliseerd, de homepage van de kandidaat is niet meer de centrale plaats waar mensen informatie komen halen. Door informatie overal en door iedereen aan te laten bieden, komen ook voor jou onbekende mensen in aanraking met een boodschap.
•          Netwerk inzetten om informatie te verspreiden
•          Acceptatie minder grip op eigen informatie
 
Om de boodschap te verspreiden worden alle mogelijke manieren ingezet. Kandidaten bloggen, twitteren, gebruiken meer video dan ooit en zoeken meer samenwerking met de gewone burger. Vele kleine donaties, ook via internet zijn minstens zoveel waard als een grote geldschieter. Zeker ook omdat mensen zich via een donatie sterk verbinden aan een kandidaat. Op internet echt een profiel opbouwen is dat ook iets voor de Nederlandse politiek? Kan het eigenlijk wel? En hoe dan? Onze stelling is de campagnes van de Amerikaanse presidentsverkiezingen laten zien wat mogelijk is en niet alleen dat, maar zij introduceren ook een nieuwe standaard.
 
Meer weten?
Wil je het complete verhaal horen neem dan contact op met Ton Baetens (Baetens@politiekonline.nl) of Jonneke Stans (Stans@politiekonline.nl). Zij sturen je graag de presentatie toe of komen vrijblijvend een van deze workshops geven.