Europeanen in sociale netwerken

21/03/2008 -  Nederlanders creatief op social networksites
21 mrt 2008 - 15:01
Forrester Research onderzocht wat Europese consumenten ‘hebben met’ en ‘doen op’ social networksites. Aan de hand van een social technographics segmentatiemodel komt het bureau tot zes verschillende consumentenprofielen. Nederlanders blijken van alle Europeanen het creatiefst als het gaat om creëren van social mediacontent.

Nederlanders creatief op social networksites

De zes profielen:

• Creators - Deze groep creëert zelf content met behulp van social mediatechnologieën, maar deze groep bestaat slechts uit 10 procent van de Europese internetpopulatie.
• Critics - 19 procent van de online Europeanen participeert in social netwerkactiviteiten, zoals het posten op andermans weblogs, of het schrijven van productrecensies.
• Collectors - 9 procent categoriseert en organiseert webcontent.
• Joiners - 13 procent participeert in social networks.
• Spectators - 40 procent leest en bekijkt social mediacontent.
• Inactives - 53 procent doet helemaal niets met social media.

Rebecca Jennings, senior analist bij Forrester, concludeert hieruit: ‘Als het grootste deel van je consumenten geen blogs leest of RSS gebruikt, en dat ook niet van plan is de eerstkomende drie jaar, dan hoef je als marketeer niet zoveel te investeren in social media. Richt je liever op interactieve experimenten met de kleine groep consumenten die wel actief is op dit gebied, ook al zie je de concurrentie wel flink investeren. Het gaat er namelijk niet om welke bedrijven het beste en eerste social media-initiatieven opzetten, maar om het creëren van een waardevolle band met je doelgroep.’
 
Enkele uitkomsten per land:

• Britse consumenten houden van netwerken, Fransen niet. In Groot Brittannië participeert 21 procent in een social network, in Frankrijk 4 procent. Gemiddelde Europese percentage is 13 procent.
• Nederlandse gebruikers zijn het meest creatief, Duitsers het minst. In Nederland creëert 17 procent social media content, in Duitsland 8 procent.
• Zuid-Europeanen zijn het minste geïnteresseerd in social mediatechnologieën. In Spanje zijn de consumenten in alle categorieën het minste actief, Italianen zijn wat positiever, je ziet daar meer creators, maar weer minder collectors.
• Zweden zijn de actiefste social mediaconsumenten. Rond de 60 procent van de online Zweden doen iets met social media.. Zweden zijn goed vertegenwoordigd in de collectorcategorie en het land telt tweemaal zoveel joiners als het Europese gemiddelde.

Forrester onderzocht 13.000 Europese internetters.
 
Bron: Marketing-online.nl

Bookmark this on Delicious